앞으로 주기적으로 이야기를 하게 될 개인주제로 무엇을 할까 많은 고민을 했습니다. 생각, 생.각, 생..각을 하다가 떠오른 것이 '광고'였습니다. 평소에 번뜩이는 광고를 찾아보면서 우-와! 라는 탄성만 지르곤 했는데 한번 그런 광고를 모아보고 이야기해 보고 싶어졌습니다. 하지만 그저 광고라고만 하면 너무 범위가 크니까, 특정 주제를 정하자! 해서 나온 것이 Green Marketing과 관련된 광고입니다.



이것이 그린마케팅의 정의입니다. 어찌보면 그리 특별하지도 새롭지도 않은 것 같지만 최근에 와서 이런 그린 마케팅이 스포트라이트를 받는데는 다 이유가 있겠죠?! 한동안 광고계에서는 '휴머니즘'이 트렌드인적이 있었습니다. 사람과 사랑, 정, 가족등을 강조하는 광고들이 대부분 이 범주에 들 수 있겠네요. 저는 특히나 SK telecom의 휴머니즘 광고듣이 인상에 남았습니다. 뒤늦게 휴머니즘 광고에 대해서 말하는 것은 결국은 기술과 산업이 아무리 발달한다고 하더라고 결국은 '자연적인 그 무엇'이 초점이 된다는 것을 광고가 충실히 반영하고 있기 때문입니다.



자연이란 어떻게 생각하면 '거저 주어진', '원래부터 있었던' 주위 환경(또는 도구)에 지나지 않을 수 있습니다. 하지만 최근 많은 나라들이 대기오염이나 지구온난화현상, 기후변화 등에 큰 관심을 보이고 있는 것을 봐서는 다행이 그 인식이 많이 달라지고 있는 듯 합니다. :::::여기서 광고 하나를 소개 하겠습니다.:::::


어떠신가요? 무엇을 전하고 있는지 느낌이 오시나요? 엄청나게 많은 나무들이 베어져 황량한 땅, 일하던 사람들이 더위를 피해 시원한 나무 그늘 아래에서 쉬고 있는 모습.
사람은 자연을 떠나서는 살 수 없다. 라는 의미를 전하고 있는 것입니다. 제 아무리 만물의 영장이라고 해도 자연의 울타리를 벗어나 살 수 있겠습니까?
자연에 대한 소중함과 현재 우리의 모습에 대한 경각심을 일깨워주는 광고. 이런 광고들은 보통 공익광고라고 할 수 있을 듯 합니다. 결국 자연을 더 소중이 아끼고 무분별할 개발이 아닌 공존할 수 있는 방법의 모색이 필요하다는 것이 이 광고가 말하고 싶은 것이겠죠.

결국 위의 광고를 '환경'이라는 것이 키워드인 광고입니다. 하지만 그렇지 않은 광고들 중에서도 환경의 중요성과 상품의 이미지를 잘 연관시킨 것들이 있죠.


이 광고는 DIESEL의 광고입니다. 얼핏 보면 멋진 비쥬얼을 보여주는 전형적인 DIESEL의 광고처럼 보이시겠죠?! 하지만 뒤의 배경을 잘 봐주세요. 물에 잠긴 뉴욕의 모습이 보이십니까?! 그리고 왼쪽 하단의 문구를 봐주세요. GLOBAL WARMING READY? 라는 문구가 보이시죠? 전세계 지구온난화에 대한 준비가 되어 있나요? 라는 의미가 아닌가 싶습니다. 이런 광고를 통해서 DIESEL은 어떤 것을 얻는 것일까요? 물론 자신들의 상품을 선전하는 것이 가장 큰 목적이 되어야겠죠. 이에 더해 자신들은 환경에 대한 관심이 많다라는 것을 보여줄 수 있는 좋은 방법이 되겠네요. 이로써 DIESEL은 그들이 가지고 있는 이미지를 한단계 업그레이드 할 수 있을 것입니다. 하지만 여기에는 정말 환경보호에 대한 실천이 앞서야 할 것입니다.

그렇지 않으면 결국은 그린 마케팅의 목적은 Green이 아닌 Marketing이 되겠죠. 하지만 이는 어떤 마케팅 방법에서도 나타나는 현상일 것입니다.(안타깝지만..) 이것은 그린 마케팅을 이용하는 회사가 결정해야 하는 문제이겠죠.(참 어렵습니다.)