토요일 저녁 혼자서 씨네큐브를 찾았다. 초행길이라 쉽지 않았지만 워낙 유명한 곳이라 어렵지 않게 찾아갈 수 있었다. 홈페이지로 영상 상영기간을 확인하고 출발했는데, 도착해 보니 10분 정도 늦어서 영상을 관람 할 수 없었다. 매표소에서 고집을 부려보았다면야 들어갈 수는 있었을 테지만 이미 관람하고 있는 사람들의 시선을 빼앗고 싶지는 않았다. 그리고 혼자서 긴 시간을 두고 다른 광고들을 접하는 것도 나쁘지 않겠다고 생각했다. 한쪽을 기준점으로 차례로 광고를 보았다. 정말 기발한 아이디어들이 돋보이는 광고들이 수두룩했다. 특히나 초반에 나의 시선을 모은 광고는 ‘형광 팬 광고’였다. 이전에 보았던 형광 팬 광고들 중에서는 많은 사람 중에 한 사람만 딱 형광 팬 색의 옷을 입은 사람이 사진으로 표현된 광고와 차선을 마치 형광 팬으로 그어 놓은 듯한 모습을 하고 있는 outdoor광고가 기억에 남는다. 하지만 이제 형광 팬 광고라고 하면 이 광고가 떠오를 듯 하다. 

광고 심리학 시간에 다루었던 내용 중에서 주목의 유형이라는 부분이 있었는데 아마도 ‘컬러’와 ‘모호성’에서 이 광고가 사람들의 시선을 모으고 있는 듯 하다. 형광 팬의 색이 누런 종이와 있을 때 확실하게 구별되며, 또한 이미지가 뚜렷하지는 않지만 사람의 얼굴을 표현하고 있는 것으로 보이기도 하기 때문에 저절로 시선이 집중되는 것이 아닐까 한다. (사람의 시선은 같은 사람에게, 특히나 얼굴에 집중된다고 하는데 이를 잘 이용한 것 같다. 그 사람의 모습을 가장 잘 대표할 수 있는 것이 얼굴이기 때문에 그랬겠지만 심리학적으로 절묘하게 맞아 떨어지는 경우라고 보여진다.)

하지만 문제는 적장 형광 팬 이름이 뭔지는 기억이 나지 않는다는 것이다. 광고가 보여주고 있는 멋진 Visual에서 빠져 정작 광고에서 중요한 상표는 보지 않았다. 이는 Visual이 주는 자극이 강하기 때문에 시선의 전이가 일어나지 않았기 때문이라 생각한다. 차라리 이런 아이디어를 유지하면서 상표를 알리는 것에 초점을 맞췄다면 유명한 사람들의 얼굴이 나타나게 할 것이 아니라, 자사의 역사나 자사 제품과 관련된 이야기, 성능을 적어놓은 글에 팬으로 줄을 쳐서 형광 팬의 이름을 나타나게 했다면 어떨까 하는 생각을 해 본다.

  광고제를 다 둘러보고 나서 느낌이 비슷한 광고가 있었다. 하나는 폭스바겐(Volkswagen)의 주차 거리 조정 시스템 광고와 ford사의 후면 조망 카메라가 장착된 ford expedition 광고가 그것들이다. 하지만 둘은 silver와 bronze로 서로 다른 평가를 받았다. 이 두 광고를 보면서 둘의 평가가 잘못 됐다고 생각하지는 않았다. 둘의 평가가 다를 수 밖에 없는 요소를 직접 찾아볼 수 있었기 때문이다.

  이런 차이점 때문에서인지 두 광고는 유사한 상황 설정(후면 상황을 파악하는데 있어 유리하다)을 했음에도 불구하고 순위가 갈렸다. 이런 차이의 주 요인은 소비자 이해의 측면에 있지 않을까 한다. 즉 소비자가 쉽게 이해할 수 있는 광고가 더 효과적이고 좋은 광고라고 생각한다. 아무리 멋진 광고라도 해도 소비자가 이해하지 못한다면 그것은 광고가 아니라 난해한 암호와 다를바 없다고 생각한다.

  이번 기회를 통해서 광고를 보는 재미를 느낄 수 있었다. 지금까지는 광고를 수동적으로 소비해 왔었는데 능동적인 소비자가 되어 보니 그 광고의 새로움을 볼 수 있었다. 우연치 않게 비슷한 류의 광고를 비교할 수 있게 되어서 배운 것들은 적용해 분석해 볼 수 있는 좋은 기회였다. 광고라는 것이 단순히 똑똑 튀는 아이디어만 있다고 해서 좋은 성과를 낼 수 있는 것은 아니라는 것도 알 수 있었다. 아이디어를 표현하는 방법 자체도 어쩌면 또다른 아이디어라고 할 수 있겠지만, 표현하는 방법은 아이디어를 더욱 빛나게 하는 광고의 중요한 요소라 생각한다. 칸국제광고제 수상작들을 보면서 광고라기보다는 예술작품을 감상 했다는 느낌이 강한 이유는 아마도 단순히 이미지를 본 것이 아니라 그것들과 상호작용했기 때문인 듯 하다. 무엇을 말하고 있는지, 어떻게 표현하고 있는지 하나하나 뜯어보면서 광고가 가진 새로운 매력을 느낄 수 있었기에 개인적으로는 참으로 멋진 경험이었다.

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더 넓은 W.e.b으로

Web2.0은 이미 시작된지 오래다. 사실상 웹을 버전으로 나누는 것은 편의상의 일일 것입니다. 현재의 웹을 과거의 웹과 구분하기 위한 단지 하나의 표현법이라고 하겠습니다. 하지만 이는 웹의 새로운 모습을 원하는 웹을 이용하는 많은 사람들의 열정과 희망이 담겨있는 것임에는 분명합니다.

Web2.0의 화두는 '개방'과 '참여'이다. 이것은 마치 '자유' 또는 '해방'과도 같은 것이라고 할 정도로 큰 의미를 갖는 것입니다. 이전의 웹은 일방적인 또 하나의 Massmedia 였습니다. 정보를 생산하는 사람과 정보를 소비하는 사람이 분리되어 있었기 때문입니다. 지금의 TV와 Radio, 신문과 같은 것처럼 말이다. 하지만 Web2.0은 쌍방향적입니다. 어쩌면 말 장난 같겠지만 Piecemedia(조각이라는 의미의 Piece)의 역할을 충실히 해내고 있습니다. 이의 단편적인 예로 UCC사이트와 블로그와 같은 것들이 있습니다. 영상, 사진, 그림, 음악 등을 단지 소비하는 것이 아니라 모방과 Mix를 통해서 새로운 것을 창조합니다. 블로그를 통해서 이전에는 서로 나누지 못했던 삶의 다방면에서 일어나는 일들을 많은 이들과 나누고 공감할 수 있습니다.

하지만 이렇게 멋진 Web2.0에도 큰 문제가 있습니다. '접근'의 문제입니다. 아직까지도 웹과 컴퓨터는 활용하기가 쉽지 않습니다. 이전에 비하면 훨씬 편해지기는 했지만 더 '직관적'이고 '단순'해질 필요가 있습니다. 웹에 대한 접근이 가능한 사람도 전세계적으로 17.5%(약 11억 5천만 / 66억)정도 밖에 되지 않을 뿐만 아니라 그 중에서도 '개발'이라는 것을 할 수 있는 사람은 극히 드뭅니다. 개발이라는 것이 그리 대단한 것을 의미하는 것은 아니지만 많은 수의 웹 이용자들이 그 테두리(개발) 밖에 존재하는 것은 사실입니다.

이런 많은 웹이용자들의 needs와 현실을 깨달았는지 MS에서 새로운 웹용 App개발 사이트를 열었습니다. 그것이 바로 Popfly입니다.

Microsoft. Popfly

Popfly 홈페이지에 있는 이미지입니다.

Popfly를 이야기 하면서 꼭 필요한 단어는 바로 Mashup입니다. Mashup이란 여러 데이터 소스들을 가지고 한개이 웹 페이지를 구성하거나, 여러 기능을 하나의 어플리케이션에서 제공하도록 만드는 것을 말합니다. 여기서 중요한 것이 한가지 더 있는데 그것이 바로 Open API라는 것입니다. 이것은 어떤 사이트가 제공하고 있는 서비스를 다른 사이트에서도 이용 가능하게 하는 인터페이스 입니다. 사실상 Mashup은 행위를 의미한다고 하면, 그 기반에는 Open API라는 것이 있는 것입니다. 이런 '개방적'인 인터페이스가 Web2.0이 가지고 있는 가장 큰 힘인 것입니다.

MS에 있어 Popfly는 Mashup그 자체라고 할 수 있겠다.

Popfly는 Microsoft® Popfly™는 쉽고 재미있는 방법으로 창작물을 만들고 나눌 수 있는 서비스라는 것이 MS의 설명입니다. 정말 그런지 알아보기 위해 Mashup을 만들어 보기로 했습니다.(>_<) 자료를 찾기 위해 인터넷 속을 돌아다니다 보니 flickr를 이용한 Mashup이 가장 쉬운 듯 하더군요. 사실 다른 설명이 거의 없는 상태라  조금 막막하기는 했지만(기우였던가!!!) 정말 몇분만에 멋진 Mashup이 탄생했습니다.
  쉽다. 나만의 '어떤 것'을 제작하는 것이 이렇게 쉽다는 것은 Web 과 프로그래밍에 있어서는 궁극적인 목표가 아닐까 싶습니다. Popfly 홈페이지의 제작자들이 원하는 소프트웨어 개발의 민주화라는 것이 이 '쉽다'라는 말로 대변되는 것이라 믿습니다. 정말 그들 말대로 e-Mail만 이용할 수 있다면 Web상에서 자신이 원하는 것을 만들 수 있는 서비스가 Popfly가 될 수 있을 듯 합니다. 아직 두번째 버전까지 밖에 나오지 않은 Silverlight의 기술력(Silverlight는 Popfly의 핵심이다)이 이 정도라면 앞으로의 변화를 기대하지 않을 수 없습니다.
  Fun적인 측면에서는 visual적인 것이 차지하는 비중이 큰 듯 합니다. Mashup을 하거나 웹페이지를 제작하거나 하는 등의 Popfly가 제공하는 서비스를 이용하는 동안 눈이 즐겁고, 마치 개발이 아니라 '놀이'를 하고 있다는 느낌이 들게끔 합니다. 개발을 쉽게 할 수 있도록 '재미'라는 요소를 Mix해 놓은 MS의 배려(?)가 참 고맙더군요.


Popfly를 통해서 만든 Image tile입니다.

flickr와 Photo tile이라는 블럭을 이어서 만든 것입니다. flickr 블럭을 이용하기 위해서 오픈 API코드를 받아야 합니다. 외부에서 자사의 정보를 이용하게끔 허락하지만 특별한 코드(?)가 있어야 하는 것입니다. 하지만 사용자가 원하면 누구나 코드를 얻는 것은 어렵지 않습니다. 제작 화면이 아래에 있습니다.

위 그림에서 보이는 각 블럭 오른쪽에 있는 ''을 클릭하면 각 블럭의 설정을 변경할 수 있습니다. flickr와 같은 블럭의 설정에 있어서는 특히나 '검색어'와 '사진의 수'가 중요할 것입니다. 처음 사용해 보는 필자였지만 흥(!) 식은 죽 먹기.ㅋ
그리고는 Phototile과 쭉~~~ 이어주기만 하면 됩니다. 그리고는 Run!으로 확인!

이것이 Popfly의 Mashup입니다. 이뿐만 아니라 웹페이지를 만들거나 Game을 만들 수도 있고 심지어는 위에서 이용한 flickr나 Phototile과 같은 블럭도 생성할 수 있습니다. 웹을 이용하는 사람들의 창조력을 실현시켜주는 '꿈'같은 서비스라고 해도 좋을 만큼 강력한 기능을 제공하고 있습니다.

Popfly 전에 Silverlight

 

하지만 모든 것이 항상 좋은 면만을 가지고 있는 것은 아닙니다. Popfly를 좋지 않게 생각할 수 있는 상황적 요소들이 있어 Popfly의 어두운 면이 엿보이기도 합니다. 이는 위에서 잠시 언급한 Silverlight와 관련이 있는 이야기입니다. Silverlight는 마치 Flash/Flex와도 비슷한 모습을 하고 있습니다. MS에서 Adobe의 Flash/Flex의 독주를 막기 위해서 나온 것이 Sliverlight이다라는 목소리가 많습니다. 이는 틀린 말은 아닌 듯 합니다.

일명 은.광.여.고 라고 불리는 Silverlight는 사실 Flash/Flex보다 한단계 진보한 기술이라고 할 수 있습니다. 기존에는 개발자와 디자이너 사이에 틈이 있었지만 Silverlight에서는 충분히 협업이 가능하게 되었습니다. 또한 기본적으로 HD급의 영상을 지원하고 있습니다. 이는 영상서비스 사업을 구축하거나 운영하는데 있어 비용을 최소화 할 수 있는 거의 유일한 방법으로 인식되고 있습니다. 이렇게 좋은 기술을 가지고는 있지만, 사실상 Adobe에 입맛이 길들어 버린 많은 사람들이 MS쪽으로 방향을 바꾸는 것은 쉽지만은 않을 듯 싶습니다.

그래서 MS는 사용자들의 입맛을 점령하기 위해서 Silverlight를 알게 모르게 전파할 수 있는 서비스인 Popfly를 내 놓은 것이 아니냐! 라는 의혹이 있습니다. 이것이 위에서 언급했던 Popfly의 어두운 면입니다. 결국은 은광여고의 전도사격이 아니냐는 것이죠.

그 속내를 정확히 알 길은 없지만. 그렇다고 해도 그것이 '나쁜 것'은 아니지 않을까요? 분명 지금까지만으로 봤을 때도 Silverlight는 강력한 기술이며 Popfly는 많은 웹 이용자의 염원이었던 개발에 대한 needs를 해결해 주고 있으니까요.

은광여고(Silverlight)와 Popfly는 지금 두 손을 맞잡고 빛의 속도로 날아갈 준비를 하고 있는 것이 분명합니다. 우리를 새로운 Web으로 데려다줄 수 있는 교통수단이 늘어만 가는군요. *^^*

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